En la última conferencia matutina encabezada por el gobernador Salomón Jara Cruz, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, expuso los principales indicadores de crecimiento en el sector turístico nacional y las medidas adoptadas por la federación para integrar esta actividad en la planeación económica del país.
Rodríguez Zamora indicó que, en el año 2024, el país recibió 86.4 millones de visitantes del extranjero, con una derrama económica de 32,956 millones de dólares, lo que representa un incremento de 34.1% respecto al 2019. México ocupó el sexto lugar mundial en número de visitas internacionales, con avances sostenidos que apuntan al quinto puesto.
Los datos fueron sustentados por estadísticas del INEGI, que además reflejaron un cambio en el perfil de quienes ingresan al país por vía aérea: un 51.3% fueron mujeres, un incremento de 13% en comparación con el año prepandémico. La secretaria destacó este dato como señal de una transformación en las preferencias de consumo y en la estrategia de atención institucional.
A nivel interno, el turismo aportó 8.6% al Producto Interno Bruto nacional en 2023. Se calcula que 4.9 millones de personas están empleadas en este sector, lo que lo ubica como el primer empleador de jóvenes y el segundo en ocupación femenina. De acuerdo con estudios del Cicotur de la Universidad Anáhuac, una de cada diez personas que salieron de la pobreza entre 2018 y 2022 lo hicieron mediante empleo derivado del turismo.
Rodríguez Zamora subrayó que la política federal contempla tres áreas de trabajo: gobernanza, diversificación y promoción. El enfoque institucional busca ordenar los destinos tradicionales, fortalecer el turismo comunitario, integrar a los Pueblos Mágicos en rutas temáticas regionales y ampliar la representación mexicana en ferias internacionales.
Actualmente, México participa en 14 ferias turísticas globales, organiza roadshows en ocho ciudades de Estados Unidos y ha expandido el formato del Tianguis Turístico a ediciones binacionales, como la realizada en San Diego. La campaña “México: el corazón del mundo” se ha posicionado como marca país en el extranjero.
Sobre el calendario 2026, Rodríguez Zamora destacó la creación del festival “Hambre de Gol”, una muestra cultural que se organizará en el Campo Marte durante el Mundial de Fútbol. Participarán cocineras tradicionales, artesanos y artistas locales, como parte de una activación que enlazará los 177 Pueblos Mágicos mediante una estrategia de visibilidad territorial.
La intervención de la secretaria se centró en exponer el turismo como una actividad productiva que genera empleo, mejora ingresos familiares y aporta al posicionamiento internacional del país. La infraestructura, la seguridad, el ordenamiento territorial y la colaboración entre comunidades y autoridades son componentes clave dentro del plan operativo.
Al final, Rodríguez Zamora puntualizó que México cuenta con las condiciones estructurales necesarias para consolidarse como destino integral, con oferta amplia, servicios adecuados y capacidad institucional para mantener niveles de atención sostenida.
La estrategia no se basa en declaraciones, sino en planificación, seguimiento y resultados concretos.